В логике существует вполне понятный и определенный термин под названием «contradictio in adjecto», что в переводе с латинского означает «противоречие в определении». Частным случаем «contradictio in adjecto» является оксюморон – литературно-стилистический приём, выражающий нечто остроумно-глупое при помощи сочетания противоположных по значению слов. Для примера оксюморона современный «Словарь иностранных слов и выражений» издания 2000 года приводит такое высказывание – «живой труп». Думается, что для примера оксюморона в следующем издании вышеозначенного словаря будет приведён термин «массовая индивидуализация». Именно так современные культурологи называют последние тенденции цивилизованного общества потребления. Сегодняшний обыватель, даже не читавший Хайдеггера о соотношении вопросов «что?» и «как?», тем не менее прекрасно понимает, что для выражения собственной индивидуальности важно не то, «что» на тебе надето (какие конкретно бренды имеют место быть на нём), а «как» они сочетаются. Таким образом, можно легко увидеть персонажей в кроссовках «найк» и классической тройке от Dsquared (при этом ещё чрезвычайно озабоченных морально-эстетическим выбором – насколько допустимо повязывать галстук с кроссовками или нет? А если да, то какого цвета?). А вот, например, слайд из рекламного проспекта Сотбис, где председатель аукциона во фраке и с пластмассовым «свочем» на руке (тоже понятно, торгуя коллекционными часами позапрошлых веков, наручными в том числе, он по профессиональному статусу не может позволить себе дорогие часы). При желании любой из читающих эти строки вспомнит ещё пару примеров из собственных наблюдений.
